跨界营销看准时机 康佳国美合作奥运产品的背后
2016-07-25 11:41
在时装行业，很早就流行着一个词汇——“混搭”，不过仅仅局限在着衣风格上。而在当下，这个词也开始被广泛运用到各行各业，但是却被赋予了更为丰富的内涵，其不仅仅是营销风格的一种形容与界定，外延已经被扩大至“跨界”的新内涵。跨界来源于英文“crossover”一词，本意是指“交叉”、“混合”、“混搭”，在营销领域可以看做是两个不同领域的企业或品牌通过相互借鉴、相互融合进行的一种联合共生的新型营销方式。
高利润高关联性引发跨界风潮
近年来，跨界更是成为营销界的一种热门现象，汽车和数码、房产和奢侈品、手机和时尚。越来越多的产品或品牌开始以混和交融的形式出现在消费者面前，并进一步渗透至家电领域。7月22日，康佳召开了以“卓然天成，为运动而生”为主题的线上发布会，同时联合国美发布了X81S系列高端电视，该系列新品以主打时尚设计、极速响应等多项特性。而在营销成本日益提升、竞争日益激烈的微利时代，这种跨界营销的案例逐渐成为家电企业谋求市场破局、避免单兵作战、发挥品牌协同效应的新型营销思维模式。
自从2008年经济危机之后，竞争加剧和技术成熟使得彩电、冰箱、空调等电器的利润已经屈指可数，传统促销的营销方式很难快速赢取市场，并且也受到了假日经济时间短的局限性，由此，首先吸引家电企业迈出跨界第一步的是其他行业可能存在的高利润。以家电行业为例，即便在经济整体低迷之际，依然保持的高速发展和高利润增长，这足以引起家电行业的集体围观。
高动态配合高色域体现产品核心竞争力
众所周知，一款好电视的首要标准就是要有好画质，看高清运动第一感受就是画质要细腻，完美呈现顶级球星的表情细节。康佳X81S画质表现能超越同类型产品，主要有三大亮点：第一，以8.9mm的超薄机身成为客厅“颜值担当”并采用LGD原装IPS硬屏，搭载四色4K技术，分辨率达到3840X2160，显示效果超高清，能达到AAARetina级，画面更细腻。第二，屏幕采用的是真空无尘切割工艺，让电视整机达到 ±178°的超广视角和超广色域。第三，康佳X81S实现了4K真彩HDR高动态图像对比度技术，4K全程MEMC运动图像侦测优化技术，4K真彩显示技术，4K12bit真彩色轮以及适时4KHDR真彩引擎五大技术提升，并且通过MEMC动态插帧技术，完美解决运动画面抖动、拖尾的问题，让运动高清画面更及时、更真实。
除了出色的动态画面，一台高性能的电视同样还需要精准细节以及色彩的支撑，只有康佳将提升画质效果的HDR技术和独家的真彩色轮引擎技术应用到劲速电视中，实时调节画面色彩，令每一个像素更鲜活，而采用的原装HDR屏幕，令HDR细节图像表现更加细腻。当然响应速度也是关键。康佳劲速电视全系列的芯片都是17核以上，确保了极佳的响应速度。如康佳V91 OLED有机电视系列，配备超强20核64位机芯，完美匹配64位专业电视操控系统YIUI易柚5.0，打造真64位超强处理速度，其达到0.001ms的极速响应，速度是普通液晶电视的400倍，超高清捕捉动态细节，真正实现运动画面0拖尾。
跨界营销成趋势——康佳&国美联合打造奥运基因产品
根据奥维云网的最新统计，上半年彩电市场的总销量达到2351万台，较去年同期上涨了6.9%。最近公布的2016年中期业绩预告中表示康佳上半年已经实现了扭亏为盈，预计盈利在500万元-2000万元之间。就在7月19日，在康佳安徽的生产基地，康佳董事长刘凤喜在彩电智能制造三年规划发布会中强调， 康佳计划分三年时间，总投资4.52亿元，用于集团和安康智能制造软硬件的升级改造，包括集团彩电研、产、供、销信息系统平台的构建、开发和导入，新产品开发设计、智慧工厂建设、智能仓储物流系统建设等，重点将着眼于提升基于互联网和现场嵌入式系统的信息互联、内外互联、虚实互联的彩电大规模定制化柔性制造能力。
而康佳在这个时间点选择推出劲速新品也是有着周详的考虑。今年是体育大年，既有欧洲杯又有奥运会。康佳此次联合国美电器首发推出的X81S，紧扣“更快、更高、更强”的奥运精神，力图将电视的方寸艺术推向一个新的高度。尤其融入了康佳最引以为傲的“运动基因”，通过全程MEMC动态插帧技术，辅以HDR高动态光照渲染、真彩色轮引擎，呈现更饱满真实画面。
在7月22日的发布会上，康佳多媒体事业部总经理吕剑强调：《失控》一书中讲到，要成长为新的物种，就要经历所有你不会再扮演的角色。 随着趋势的不同，不同年代的人在不同的行业，用不同的方式来进行生产和营销，这就是趋势。对于康佳是这样，对于国美电器亦是如此!
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