文章转载自：投影时代

 

2021年国内商显市场继续保持较高速的增长，预计全年增幅达到近2成，总规模接近850万台套。同时，2021年商显系统的应用水平亦进一步深入，以融合更多5G、AI、云计算的支撑力为基础，创生出更多的“智慧显示”应用价值。可以说，2021年上商显行业是“量、质”齐升的一年。

 

1.商显应用更重“系统”设计

 

2021年商显应用中，显示单元的升级速度，赶不上“后台能力”的成长速度。以上网、上云、上AI为主要特点，构建系统化、场景化的应用方案，成为市场主要竞争点。单纯的显示设备在整体解决方案中的“曝光度”再次下降。

 

商显的未来是“智慧显示”。解决显示问题只是系统的首步。系统的最终价值需要通过商显的内容来呈现。即“解决智慧”问题，才是实现商显真正竞争力提升的关键。这让商显行业出现了“企业路线”的进一步分歧。

 

例如，以专业显示设备企业为代表的，一部分企业开始构建完整的“系统化”解决方案能力；另一部分企业则在转向为“其它系统化方案企业做专业显示配套”。再例如，一些智慧化解决方案企业，自身已经呈现出“无自主品牌显示硬件”的“更细”的行业分工特征。总之，显示背后的“智慧升级”、系统设计的价值不断提升，并正在改变商显行业的生态格局。

 

2021年这一趋势的最突出表现就是“数字广告机”、“数字标牌”市场的活跃度显著提高。依托智慧技术的加持、5G技术的连接，特别是在2020年较低的行业基数下，广告机实现了加快的市场成长，体现出“系统”对显示屏赋能之后，“数字标牌”行业进入崭新发展阶段的特征。

 

同时，在学校和企业显示中，智慧校园、智慧园区、智慧厂区、智慧车间、智慧办公区等概念也在加速落地。这让商显在商教领域的主要市场从单纯的教室和会议室多媒体，变成了“无处不在”。这些智慧空间、智慧场景中的各种屏幕，主要价值都是通过“后台系统”的连接来呈现。

 

即商显行业日益进入一个“以场景为基础”，以“端+后台”为基本架构的“系统化”应用时代。“系统中的屏幕市场规模，超越单屏应用模式，成为了2021年行业的主导趋势之一”。“这也打开了行业企业，解决方案之外的，‘软件、硬件、生态’+服务的新商业模式”。即未来不排除更多的商显企业，成为一定意义上的“商显服务商”。

 

内容、系统、服务”驱动商显市场加速成长的时代已经来临。行业分析认为，商显行业的爆发，正在从此前的显示与通信等硬件的成本下降为主导，向未来的“系统价值”提升为主导转变。这种变化，意味着商显市场真正看到了“屏幕无处不在”的智慧社会可能！  

 

2.企业加速构建本土软硬生态的努力

 

2021年，在商显行业日益依赖“系统”化应用，赋能产品价值的背景下，商显企业自身也在越来越“软件化、服务化”。构建一个本土的软硬生态链，成为很多商显企业的新课题。

 

首先，从客户需求角度看，“综合性”功能需求日益取代“单一性”功能需求。例如，传统企业显示，往往是会议室要多媒体，就采购一个大屏、大堂要企业简介显示器，就再采购一个大屏……每一个功能节点是分立的。但是，智慧办公区、智慧企业概念下，这些功能被进行整体设计和统合构建。这必然让“项目的定义”从一款显示设备，变成一套信息化系统。

 

其次，从厂商角度看，智慧显示系统化不仅是新需求，更是在“显示设备同质化”背景下的企业差异竞争力和利润实现点。2021年大屏液晶和小间距LED显示屏都加速了市场下沉，中低端产品价格进一步透明，市场利润再次承压。这种背景下，能够为重点的、高端的客户提供更多升级服务，就成了企业竞争的关键。

 

第三，从场景和应用自身看，单纯的显示点位、单屏已经不能满足市场的需求。包括学校、企业等不同机构，基本都在日益形成网络、智能和云技术支撑下的“信息化发展高潮”。特别是新冠疫情带来的交际隔离，造成了网络社交在各种场景的大量应用，进一步促进了企业从“信息化”终端的角度思考每一块商显屏幕的应用与价值。  

 

同时，日益丰富的企业网络基础设施，例如5G传输、千兆光纤网络等，也为商显应用进一步“全面上网”提供了可行性：网络化的商显应用，对于很多场景并不意味着要独立部署崭新的通信网络系统，而是直接嵌套在原有网络基础设施上。这抵消了相当一部分“硬件”系统的投入成本。

 

在以上发展趋势下，2021年商显企业中“以解决方案”为核心竞争力的企业，必然需要进一步加强自我的“软件、云计算”能力建设。推动商显解决方案的竞争力，从如何显示和交互，向如何更多的应用、集成更多的功能和业务转变，并带来了商显产业竞争格局的“向综合信息化”服务模式升级。

 

商显越来越不‘显示’，却越来越‘IT’！”这种发展的本质，是让商显从一个专业化的细分产业门类，变成一个智慧化大应用中的“人接接口”性的“必备触手”。这种变化带来商显产业生态链的全面升级，也带来了更多新的“力量”加入商显版图。    

 

3.IT品牌的商显崛起之路

 

2021年是IT品牌商显之路崛起的又一年。即2020年，在远程教育、远程办公概念下，IT企业加速布局商显市场之后，2021年IT类企业持续发力。

 

所谓的IT类企业布局商显市场，主要是指包括：AOC冠捷这样的专业IT显示企业，日益扩大商用显示产品市场的份额和布局。冠捷已经实现了覆盖主要显示技术门类和需求场景，涵盖IT、商用和家用显示的较完备产业链条。商显作为成长迅速，且有未来智慧社会“屏幕无所不在”潜力吸引的板块，自然是任何大型显示企业的必争之地。

 

再例如联想这样的PC等计算类IT设备企业，日益看中企业信息化过程中的“大屏显示”应用价值。联想以商用市场的IT大佬身份，布局了包括液晶和LED显示技术在内的“商显服务”市场，构建自己的长尾升级价值点。

 

或者如华为这样的智慧计算和通信企业，也看到了“商显”的未来价值。特别是与华为的5G智慧应用版图结合，华为将商显产品终端作为重要的企业客户、工程类客户的“新份额增量点”。其中，在会议室、智慧会议市场，华为已经是头部领导品牌之一，构建起自己独特的市场竞争力。

 

 

AOC、联想、华为这三个是不同类型的IT企业，却在最近三年都加强了商显市场建设，由此凸显了商显市场未来潜力之巨大。但是，更多IT巨头加入，尤其是其在政府和大型企业采购中的品牌与服务端优势，也正在改变商显行业的品牌格局。

 

即IT巨头的品牌加入，改变了传统商显产业由中小专业企业和大型彩电企业二元主导的格局，变成IT企业、彩电企业和专业商显企业三国鼎立。虽然，商显行业市场发展速度并不慢，但是这种变化依然带来了供给端的过剩。在巨头冲击之下，商显行业中小品牌的转型加速。单纯依靠显示屏生存的中小品牌日益减少。

 

2021年是IT类商显品牌进一步加速发力的一年。虽然就市场体量看，商显对于这些IT巨头是一个很小的细分业务线。但是对于整个商显行业而言，IT企业却是真正的“行业鲶鱼”。随着IT企业在商显圈的沉淀，商显行业也将更快的进入“巨头主导市场格局”的新时代。  

 

4.彩电企业商显供给的扩容

 

2021年在商显行业继续加速发展的背景下，彩电系商显品牌进一步加大了产品供给。除了传统的液晶显示产品，特别是商务会议平板之外，彩电企业还格外强化了LED大屏的产品线布局。

 

例如，11月份，2021年创维商用精工系列LED新品发布会在江苏盐城隆重召开。围绕“一起创维，大有可为”的主题，创维商用重磅推出两款精工系列LED新品：“盘古”智能模组系列、“天尊”三合一系列。

 

同时，创维还在武汉投入65亿元建设MiniLED显示科技产业园。建成后主要从事Mini LED背光模组、Mini LED显示终端的研发、制造及销售。创维表示，正在开发Mini-LED在车载显示、商业显示、教育显示等产品上的应用，未来将进一步在新型显示领域（Mini/Micro-LED等）深耕细作，不断拓宽业务线。

 

与创维的选择殊途同归，国内海信和TCL两大彩电巨头，也在加强LED商显产品的上下游产业链布局。其中，TCL依靠旗下华星光电的半导体显示面板技术优势，更是联合利亚德、三安等构建了一个庞大的LED显示新技术生态体系。另据报道，韩国三星、LG，日本索尼等彩电和显示巨头，也在加速LED大屏产品的进一步市场布局。

 

可以说，2021年是彩电圈商显企业加速LED大屏市场进攻的关键起步年。这一变化进一步加速了LED显示市场的“供给革命”。LED显示大屏从专业类、独立性显示产业，日益变成“通用化”显示产品：不仅应用场景更为多样、应用形态更为丰富，参与企业也更为多元。

 

同时，彩电企业布局更多的LED大屏，也极大的提升了彩电企业在商显版图的“优势”。传统角度看，彩电企业在商显市场的最大优势是“商用电视”，如酒店电视等。现在彩电企业通过非电视类的产品布局，含液晶显示屏和LED大屏，实现了彩电企业自身商显产品供给的“更全面化”，这对于彩电企业的进一步转型非常有力。

 

事实上，近年来彩电企业日益注重商用显示，不仅是因为商显市场成长较快，且未来智慧社会下前景可期，也是因为传统彩电行业“不景气”所致：例如，2021年国内彩电消费十几年来首次跌破4000万台，市场连续萎缩；且萎缩的传统彩电市场，还拥有小米、华为、荣耀、OPPO等新品牌来“分羹”。

 

这样的背景下，彩电企业的商显扩容，就成了即是抓新机遇，也是老业务的转型和自救：双重意义下，行业认为2021年的彩电系商显扩容只是开端。未来彩电企业的商显动作只会更大！    

 

5.Mini/Micro-LED大屏产能扩张的高潮

 

2021年是Mini/Micro-LED技术在液晶背光源市场大规模应用的第 一年，也是Mini/Micro-LED小间距LED屏进一步市场扩张和发展的一年。这形成了对未来Mini/Micro-LED高需求的预期，进而推动了行业Mini/Micro-LED产品扩产达到一个历史峰值。

 

例如，齐普光电惠州仲恺中南科技园正式启用、力巨彩位于厦门市LED产业园正式投产、利亚德长沙智能终端产业园正式投产、洲明惠州大亚湾的制造基地二期厂房启用……国星光电19亿元扩产吉利产业园项目，华灿光电预计投入15亿元用于Mini/Micro LED的研发与制造项目，创维武汉MiniLED显示科技产业园开工，瑞丰光电募集约7亿元用于Mini/Micro LED技术研发项目……

 

既有三年前布局的新项目投产，也有今年刚刚开工的新项目：Mini/Micro-LED从外延、封装到终端，从液晶背光到小间距直显屏，可谓之“能开花”的项目都在开花。

 

行业企业大力加强Mini/Micro-LED产能建设，主要理由包括：1.作为新技术，Mini/Micro-LED将开拓显示应用的新场景，自然需要新产能；2.疫情导致东南亚欧美等国家LED相关产能利用率下降，以及欧美市场QE下LED产品需求提升，让本土企业赢得一轮红利；3.我国在Mini/Micro-LED新技术的研发、创新和应用上全球领先，进而推动企业进一步抢占全球市场产能制高点。

 

同时，2021年Mini/Micro-LED产能扩张高峰也带来一系列的行业担忧：例如，虽然Mini/Micro LED新建生产线项目纷纷上马，但目前巨量转移和修复、驱动以及色彩转换等多个技术难点仍未得到有效解决，关键材料以及设备还面临着“卡脖子”的问题。再例如，Mini/Micro-LED应用的主要市场都是“潜在性”的，也就可能发生“市场需求落地不及时，或者不能落地”的问题，这可能导致未来Mini/Micro-LED产能过剩。

 

同时，行业也担心，Mini/Micro-LED显示技术的应用规模卡在成本瓶颈上，以及海外LED需求高增长的可持续性和海外，特别是东南亚地区LED产能受新冠抑制的可持续性。——如果海外需求减弱，同时新冠疫情缓解、国际市场LED制造链产能恢复，必然对国内产业界的扩产带来“竞争压力”。

 

大扩产既是凭借实力抢占制高点，也是在赌未来技术和全球产业链格局的胜负！”行业专家指出，2021年的Mini/Micro-LED大扩产是本土LED产业链一次重大的战略性尝试，必然在深层次上导致本土，乃至全球LED产业链的进一步重构。    

 

6.四、五线城市的智慧化解决方案

 

2021年商显市场进一步下沉发展。且这种下沉的表现，不再是低价格产品充斥乡村市场，而是乡镇和县城等市场，四五线城市等，如何实现更高效的智慧化解决方案。

 

一方面，垂直行业的智慧化已经到达“一竿子到底”的时刻。比如银行智慧化的发展，不会区分北京的营业厅和县城的营业厅：不同层级城市的营业网点都在加速智慧金融布局。金融商显产品和自助设备的普及，呈现出扁平化趋势。这种垂直行业的智慧化，也是首批次“全面下沉”的商显市场场景。

  

另一方面，一二线城市的成功经验，尤其是东部先进地区城市智慧化经验，自然会向下层低级城市溢出。这其中有厂商自主开拓下沉市场，也有下沉市场的客户主动升级自己的“软件体系”。特别是，疫情以来数字化防疫日益呈现出全国一盘棋的格局，四五线城市，尤其是涉边城市还成为了“需要补强的薄弱点”。这显著推动进了智慧化的社会管理、社区管理、健康管理、公共管理的下沉市场发展。

 

在2021年下沉的智慧商显市场中，乡镇和农村市场也在进入“新阶段”。伴随乡村振兴规划的出台和我国城镇化、农村现代化发展到崭新阶段，农村如何搭上智慧化的快车，实现智慧化的管理，成为“政府投资方向”、“企业研究方向”、“市场增量方向”。

 

 

当然，对于基层的智慧化解决方案，成本竞争力依然是很大的“创新方面”。得益于近年来电子信息技术的发展、高等级通信网络技术的普及和渗透，尤其是AI技术、自动化技术，高度功能集成的监控、传感器、视听交互设备的研发，下沉智慧化市场的“产品可用性”也在迅速增强。

 

成本更低、功能更强”，这是吸引基层市场进入智慧化大规模建设时代的前提条件。2021年恰是因为这一点得到了更好的升级，才真正促使如智慧社区、智慧村庄等产品进一步在基层“非垂直”行业落地。当然，垂直行业的基层市场底层地区智慧化发展与非垂直部门的底层市场智慧化之间，也有相互促进、共同培育市场的协同效应。

 

若仅从商显角度看，显示屏作为端口设备，并不会因为市场处于底层的乡村而发生成长曲线的变化。——每一个交互端点，都需要与信息量匹配的显示面积。即四五线城市、县乡村市场的智慧化，对于商显是“更广阔的人口需求下”的重大增量市场。这一点也考验了商显品牌们的“渠道和运营”的下沉能力。构建更广阔的和深度的分销渠道网络，也是2021年下沉的智慧化服务企业的发展趋势，并带来商显行业新竞争点。    

 

7.分布与云的无所不在

 

2021年，基于分布式技术和云技术的商显应用已经进入“彻底普及”的阶段。且在云端的价值挖掘上，商显正在继续快速进入“深水区”。

 

商显为何需要云呢？答案很简单，对于一个跨越了更多部门、应用主体，特别是应用地域与空间的“广泛分布”的商显应用业务或者体系，只有云技术能够提供一个逻辑上足够中心化，却能够支撑物理上全时空分布式存在的“后台体系”。

 

商显行业进入云普及时代，主要依赖三个基本前提条件：一是，基础信息技术的进步。如目前企业办公、教育资源等都愿意采用云的方式获得远端存储、控制、维护服务。这让云和云应用的基础IT条件率先普及，并在众多不同行业的客户中，实现了“消费习惯和应用习惯”培育。

 

第二是，商显行业日益进入“价值挖掘”深水区。例如，传统的广告屏，只是周而复始的播放广告而已，其不具有快速内容更新、分时空的内容聚类匹配和前端展演情况统计等功能。而一旦一个广告屏体系，具有以上新功能，那么这些屏体就需要一个长期在线的后台系统来支持。即，商显的深度价值必然要基于“云”来实现。

 

第三点则是，云自身在跨越空间、时间，实现快速部署、弹性运营和综合维护上的优势不断扩大。这导致完全自己构建远程硬件机房的“商显系统后台”方案的“经济性”受到了挑战。在一般商业化应用中，云技术的“体验和成本双优势”让其必然“日益成为主流选择”。

 

2021年以上各个条件进一步完善。其中，最主要的是“商显系统深度价值挖掘”与“云技术的进步”形成了更好的协同与共振。面对这种趋势，商显和云结合是否会诞生更多崭新的商业模式也成为新的探讨内容：

 

例如，租赁型的屏幕应用，得到云端和5G技术的支持，能够实现更高的管理水平，进而可能形成“独特的广告通道，或者硬成本分摊方式”。再例如，基于云的商显应用，在软功能的部署上更为便捷，是否形成新的“数据产业、内容产业和协作营销产业”链条，值得思考。总之，有云有网的商显，是充满“深度价值”挖掘潜力的“新的流量窗口”。

 

2021年商显市场，基于分布和云技术的供给初步实现普及化。但是，存量市场看，大多数屏还未实现云化，这也将是未来“云与商显”结合的重要拓展市场。结合更深度的产业价值创新，2021年云和商显结合应用方案的普及，只是“商显和云”碰撞的第 一朵火花，未来更多的因为云而创生的商显新价值、新需求会不断放出更大光辉。  

 

8.高端市场展开新一轮合纵

 

2021年商显市场的发展，不仅是进一步普及的一年，也是“高端”市场进一步发力的一年。从应用形态、主流产品、品牌力度等方面，商显市场“更高级”的探索在不断出现。

 

比如，应用形态上，更多的广告屏采用5G技术，拥有网络连接，具有前端数据采集和后台数据分析能力，成为云与端整合的“大应用体系”产品。这必然导致，在厂商之间的竞争中，系统服务商、集成商的话语权进一步增加；在产品体系中，各种差异化硬件和软件的研发创新层出不穷。乃至于，显示屏要变成综合传感器和交互终端。

 

再例如，从主流产品看，高端形态和高价位产品占比提升。教育市场，液晶黑板的占比在2020-2021年两年翻番。作为教育多媒体有史以来最复杂的应用产品，其代表了未来教学显示的大方向。商务会议市场，大会议室中小间距LED屏，特别是micro LED技术产品开始普及，100-200英寸的4K/8K产品代表了“最贵成本”。同时，会议室中交互液晶平板销量大幅增加，成为会议显示主流，极大的提升了行业均价。在数字广告市场，终端显示设备内置更多网络和传感器功能、更多的大屏智能广告机，也是高成本因素。

 

而在品牌竞争层面，彩电和IT类品牌的崛起，正在挑战众多传统的专业显示品牌。特别是交互液晶和广告屏市场，这些大牌企业代表的力量，正在重构产业竞争生态。部分以专业商显产品生存的中小品牌，遭遇了“大牌竞争”和“原材料成本上涨”的双重经营压力。商显市场整体出现“参与品牌数量增加、品牌过剩下”导致的“未来部分品牌淘汰压力”，整体市场竞争烈度升级。

 

由上可以看到，2021年的商显行业确实在变得“更为高端、高级”。但是，这种变化的本质却是“需求价值升级”所主导：是商显承载了更多的功能和业务，承载了更多的数据和价值，让商显产品自然而然“更为高级”。即这种高端化，本质是拥有了更多的行业创新、功能创新、场景创新，是商显市场进一步繁荣和发展的基础。

 

另一方面，单纯从纯显示设备看，其实商显市场是在“下沉”，包括应用市场下沉和价格下沉！即商显市场2021年呈现出，功能价值升级、高端化；基础成本和硬件普及性下沉与平民化的趋势。显然，这两种趋势都将成为未来商显市场继续高速发展，不断扩张的动力。

 

更便宜、更好用、更有用”的商显，才能成为“智慧社会无所不在的屏”。业内人士指出，商显企业要深刻理解这种“应用越来越高端”的竞争特点，在商显解决方案、软硬件结合，与客户业务体系结合、与客户数据体系结合方面做深入研究，形成以垂直行业解决方案为主的供给体系，才能真正满足未来商显市场的需求。    

 

9.转型——是给每一个企业的命题

 

从品牌和企业成长角度看，2021年是一个“策略转型”的大年。基于技术的深入、应用的深入和竞争的多元性，每一个商显行业的参与者，都需要在“增长”的同时，加快“结构化”变革。

 

从技术角度看，新技术和新产品日益成为行业地位的变革点。譬如，教育市场液晶黑板这种新应用的普及、会议市场小间距LED的渗透，交互平板加速发展、指挥调度中心大屏体系继续向更小间距的LED屏发展、数字广告屏市场户外LED屏的智慧灯杆，以及主打简洁内容显示的墨水屏的发展……这种技术上的深入发展，让每一个企业都不能在简单基于单一技术品类，构建自己的供给产品线。

 

从应用角度看，商显日益的不在是“单纯显示”产品。通过与AI技术、大数据技术、云技术、物联网技术的深刻整合，不仅是大屏指挥调度中心的可视化更为复杂，最基本的广告屏、安防大屏都在呈现多功能化。视频显示不在是商显单一任务，多元价值的挖掘必然需要企业具有“生态化、软件化、系统化”的更多综合竞争能力。乃至金融融资、租赁业务、第三方增值内容等新商业形态也在不断深入发展。

 

从竞争角度看，混合竞争成为主要的趋势。例如上文提到IT企业的商显规划、彩电企业的LED大屏、LED大屏企业的彩电产品和液晶商显品类；再例如，商显企业进入云服务市场、开展运营性业务实践、发展更多元的盈利模式和赢利点等。

 

总之，商显市场的竞争边际正在变得“从未有过的模糊”。这也让更多商显企业不得不对自己的长期定位进行重新审视：是继续成为单一的显示产品供应商、乃至于单一技术的显示产品供应商，还是成为综合性显示系统服务商，这是一个关系每一个商显企业未来发展的命题。也许2021年不是每一个企业都做出了这个命题的选择和企业战略的转型，但是2021年必然是每一个商显企业都意识到了这样 一个“不同于过去的未来”的存在。

 

商显产业的未来必然属于智慧时代。商显作为互动终端的价值，必然要由更为复杂的内容和业务模型来实现。这一过程之中，叠加了显示技术自身的变革。从显示技术、商显应用到来自于更多行业的参与力量，商显行业在智慧社会中的进一步繁荣，也就是进一步的“竞争升级”：不仅是市场规模的增长，也有市场结构的质变。

 

认识清楚2021年商显行业已经露头的各种“转型”动力的“原生性、长期性”，是目前商显行业必须谨慎对待的一件事情。这关系企业的长期战略和产业定位，也关系企业外部竞争边际、合作边际的确定。即方向是最根本的问题，只有正确的方向，努力才有意义。2021年的行业转型变数，提示的就是一个商显产业的大方向，如何落实到企业经营上的问题。

 

10.成长无限背后的洗牌暗流

 

2021年是商显行业又一个高成长年份。但是，这一年的市场成长却是“高度复杂”的。因为，既有对2020年疫情下特殊年份销售基数不足的回补、2021年新冠疫情新常态下个别行业需求的微调；也有行业显示技术和应用模式的升级等多种因素，在推动商显增量的同时，内部市场结构“不断洗牌”。

 

从整体看，商显是一个由完全不同的细分场景构建的市场部门。不同于彩电市场的“单一性”，商显自身就是“多元性”的需求。因此，不同板块呈现不同成长速度是常态。例如，2021年“直播屏”市场继续大幅增长。这一应用类似于远程会议视频，但是又具有自己独特的市场特点，是最近两年唯 一“翻番”爆发增长的场景。

 

再例如，2021年会议室交互平板增量高达6成，远高于交互平板产品传统的教育市场需求——且教育市场需求正在分裂为更复杂的液晶黑板的高速成长，与传统大屏交互平板市场需求的下滑两部分。从技术角度看，电容交互平板呈现出一边倒的大幅增长，红外触控交互平板占比加速下滑。

 

这两个例子，一个是新型应用、纯增量市场，另一个则是传统应用，但具有技术导致的产品结构和场景导致的细分市场结构的“大变化”。这充分体现了商显行业成长性的复杂：即2021年在整体近2成的市场成长中，也有部分企业“业绩极其难看”。比如中小会议室交互平板企业份额被彩电和IT企业挤压，比如教育和商务投影企业市场份额大幅下降，再比如DLP拼接产品市场份额持续下降。

 

因此，“高增幅，并非全员取暖”这是2021年商显行业的“状态”。1.填补2020年疫情导致的低基数，带来的增幅，对于企业的长期效益和稳定经营，意义不大。2.竞品技术和竞争品牌伴随疫情的新常态，加速了部分中小型、业务多元化不足企业的经营困难和出局。3.商显应用系统日益大型化和复杂化，对中小企业和业务单一的企业长期发展形成挑战。4.个别细分市场的深度调整，导致一些企业和产业环节的市场地位变化，如商显设备智能化加速，令独立广告盒子品类进入淘汰阶段。

 

由此可见，2021年高速发展的商显行业并不是一个“必然平分”的蛋糕，反而是呈现出结构性的“洗牌”特征。在此之下，行业竞争格局日益激化，品牌淘汰威胁不仅没有随着市场扩张而降低，反而在市场集中化、应用体系化、品牌参与多元化趋势下，面临供给过剩的威胁。

 

后记：2021年商显行业整体表现出：高增长但成长结构化，应用价值提升同时应用复杂度与难度也提升，市场充斥智慧社会建设带来的机遇却也有众多企业生存的危机与陷阱，后疫情和疫情新常态的行业回升也伴随了供给和需求结构的改变……总之，这是一个高度充满变化的一年：变数既是生机、机遇，也是挑战、风险——这些进一步打磨了行业企业和产业发展质量，让国内商显产业在“活力与变革”中不断成长。